Нурбек Рахимов 
Британский финансовый конгломерат Lloyds Banking Group принял стратегическое решение о постепенном отказе от розничного бренда Halifax. В ближайшие месяцы начнется масштабный процесс перевода действующих клиентов Halifax в единую экосистему Lloyds. Это историческое изменение отражает глобальный тренд на консолидацию в банковском секторе и стремление финансовых институтов к оптимизации своих операционных процессов.
Для рядовых потребителей переход будет организован максимально плавно. Согласно официальному заявлению, номера счетов и банковские реквизиты клиентов останутся прежними, а государственные гарантии по вкладам продолжат действовать в полном объеме. Бренд Halifax уже прекратил открытие новых счетов, а обслуживание переводится в мобильное приложение Lloyds, функционал которого был унифицирован еще в начале года. Теперь клиенты могут управлять своими финансами через любое отделение группы, единое цифровое пространство или телефонный центр.
Физическая инфраструктура также подвергнется серьезной трансформации. К 2027 году все отделения Halifax сменят вывески на Lloyds. В случаях, когда офисы двух брендов находятся в непосредственной близости, клиентские потоки будут перенаправлены в существующие филиалы Lloyds. Руководство подчеркивает, что данный процесс не повлечет за собой массовых увольнений. Более того, банк недавно инвестировал 116 миллионов фунтов стерлингов в модернизацию офиса в городе Галифакс, где трудятся около трех тысяч сотрудников.
Джас Сингх, руководитель направления по работе с клиентами, отметил: «По мере перехода от Halifax к Lloyds наши клиенты сохранят все, что они знают и любят сегодня, включая привычный дизайн интерфейсов и знакомые лица в отделениях. Но в статусе клиентов Lloyds они получат доступ к самым передовым инновациям». Стоит отметить, что бренд Bank of Scotland, также входящий в группу с 2009 года, сохранит свою независимость и продолжит работу в Шотландии без изменений.
Отказ от исторического наименования Halifax — не единственный подобный случай на британском рынке. Ранее стало известно, что финансовая группа Santander также готовится убрать с улиц Великобритании бренд TSB после завершения сделки по поглощению, что положит конец истории марки, существовавшей более двух веков.
