Индийский финтех-сервис Navi UPI заключил партнерские соглашения с несколькими ведущими франшизами крикетной лиги IPL на сезон 2026 года. Компания станет официальным платежным партнером клубов «Роял Челленджерс Бангалор», «Ченнаи Супер Кингз» и «Санрайзерс Хайдарабад». Сотрудничество предполагает глубокую интеграцию платежных решений Navi в экосистему матчей и проведение рекламных активаций на стадионах.
В рамках соглашений Navi UPI планирует запустить серию специальных проектов, включая спонсирование сегмента «Самый быстрый момент матча» для болельщиков из Бангалора и совместные инициативы с группой поддержки команды из Ченнаи. Маркетинговая стратегия также включает конкурсы в социальных сетях и внедрение платежных сценариев непосредственно в инфраструктуру турнира. Выбор крикета в качестве площадки для продвижения обусловлен массовым охватом аудитории, сопоставимым с крупнейшими мировыми спортивными событиями.
Исполнительный директор Navi Раджив Нареш отметил, что чемпионат IPL объединяет миллионы людей по всей Индии, предоставляя уникальную платформу для масштабирования финансовых сервисов. По его словам, партнерство нацелено на укрепление связи бренда с повседневными платежными операциями в моменты максимальной вовлеченности аудитории. В условиях растущих ожиданий пользователей сервис фокусируется на обеспечении мгновенных и бесшовных транзакций, что критично для обслуживания массового сегмента в периоды пиковых нагрузок.
Navi UPI работает под контролем Национальной платежной корпорации Индии (NPCI) и предоставляет пользователям возможность осуществлять денежные переводы, оплату по QR-кодам и счетам. Функционал приложения включает технологию UPI Lite для совершения микроплатежей без ввода PIN-кода, а также запущенный в прошлом году инструмент Reserve Pay. Последний позволяет резервировать определенную сумму на банковском счете или кредитной карте RuPay для последующих частичных списаний по мере совершения покупок.
Расширение присутствия в спортивном секторе происходит на фоне внедрения сервисом узкопрофильных цифровых решений, таких как оплата зарядки электромобилей через систему Bharat Connect. Это позволяет владельцам транспорта пополнять баланс специализированных кошельков напрямую через приложение Navi, исключая необходимость переключения между различными платформами. Подобная стратегия объединения финансовых услуг и повседневных нужд потребителей становится ключевым фактором конкуренции на динамичном рынке платежных систем Южной Азии.
