Голландская платежная система Adyen заключила окончательное соглашение о покупке берлинской платформы Talon.One, специализирующейся на управлении программами лояльности и персонализации маркетинга. Общая сумма сделки составит 750 млн евро. Финансирование планируется осуществить за счет собственных денежных ресурсов компании. В рамках соглашения основатели Talon.One Кристоф Гербер и Себастьян Хаас реинвестируют значительную часть полученных средств в обыкновенные акции Adyen.
Завершение транзакции ожидается во второй половине 2026 года после прохождения стандартных процедур закрытия и получения разрешений от регуляторов. Основанная в 2015 году компания Talon.One предоставляет крупному бизнесу инструменты для автоматизации поощрений и оптимизации маркетинговых кампаний с использованием искусственного интеллекта. Клиентская база сервиса насчитывает более 300 международных ритейлеров, включая такие бренды, как Nordstrom и H&M. К концу текущего года регулярная годовая выручка платформы может достичь 60 млн евро при ежегодном росте в пределах 30–40%.
Поглощение Talon.One является частью стратегии Adyen по развитию концепции единой коммерции, направленной на интеграцию данных о покупателях в онлайн-каналах и физических торговых точках. Слияние позволит ритейлерам узнавать клиентов в реальном времени и применять персональные предложения непосредственно при формировании корзины еще до момента совершения оплаты. Совмещение платежной инфраструктуры Adyen с аналитическими возможностями Talon.One должно помочь продавцам повысить эффективность каждой транзакции.
По словам соисполнительного директора Adyen Инго Уйтдехааге, многие торговые предприятия сталкиваются с трудностями при попытке связать разрозненные данные о клиентах в различных каналах продаж. Сделка позволит компании расширить свою роль на рынке, перейдя от технической оптимизации платежей к управлению экономикой транзакций в таких сегментах, как повседневная розничная торговля и локальная коммерция.
Adyen управляет глобальной платформой, предоставляющей финансовые услуги для таких технологических гигантов, как Meta, Uber, eBay и Microsoft. В прошлом году компания также представила совместный с JCB сервис токенизации карт, нацеленный на повышение безопасности трансграничных платежей в сфере электронной коммерции.
